淘米雷霆同步官宣 摩尔庄园手游运营权转移

淘米、雷霆同步官宣 摩尔庄园手游运营权转移

“人类最近一次集体大迁移，是从王者峡谷搬到了摩尔庄园。”

2021年6月1日《摩尔庄园》手游公测开服，让一大波玩家直呼“爷童回”的同时，也在仅仅上线10天后就拿下了App Store免费榜第一、休闲类畅销榜第一以及模拟类畅销榜第一的成绩。根据七麦数据，《摩尔庄园》在免费游戏榜单上霸榜10天，力压全民游戏《王者荣耀》。而在更早之前的2020年8月18日，研发商淘米官宣雷霆游戏将以发行商身份加入《摩尔庄园》手游。不同于页游的2D形象，手游致力于打造3D立体效果，因此带来较大的工作量。淘米方坦言，由于开发工作量太大，团队在发行工作上的时间和精力捉襟见肘。此时，雷霆与淘米达成合作，称得上是让双方共赢的明智举动。基于守护玩家童心等高度契合的发行理念，新NPC雷霆嘎巴诞生，标志着双方正式开启合作。

不到三年后的今天，淘米、雷霆同步发布公告，表明由于淘米游戏授权雷霆游戏发行的《摩尔庄园》手游项目合约即将到期、淘米对摩尔庄园的IP发展和游戏运营有进一步的规划，经过双方充分友好的沟通，决定在合约到期后结束合作，《摩尔庄园》手游项目相关运营工作将逐步移交给淘米游戏。在游戏行业中，发行商和研发商相辅相成，共同服务于玩家：研发商主要负责开发、优化、更新游戏内容；发行商则主要负责游戏的市场推广，上为研发商提供运营、销售方案，下和渠道商建立良好关系。

签下中国大陆地区独家代理运营权后，雷霆承担了《摩尔庄园》手游走向市场、面向玩家的主要工作内容。从开服后即成为现象级游戏的数据情况来看，雷霆游戏的确在背后扮演着重要的角色。其营销目标和策略是期望改变玩家对于摩尔庄园手游的固有低龄印象，建立治愈系、年轻的新品牌形象。产品线上，希望在大家没玩到的时候，“讲好”摩尔庄园手游；传播线上，期望通过对各社区的理解和资源分配，帮助游戏出圈，形成社会热点；UGC线的主要职责是在热度最高的时候发现优质内容创作者，形成长期内容生态。

如今淘米与雷霆官宣结束合作，令摩尔庄园这一无数人的童年回忆在短时间内迅速重回大众视野，也不免引起外界对于双方关系的一些猜想和讨论。站在市场角度来看，研发商与发行商之间的合作属于正常商业行为，合作有开启的一天，自然也终将迎来结束的一天。当然，游戏研发商与代理发行商并非都以和平结束合作收场。前阵子轰动一时的“网暴”事件中，暴雪宣布在中国大陆暂停多款游戏的服务，网易宣布关闭游戏所有的服务器，并将依据法规要求妥善处理游戏账号和角色数据等信息，妥善保管玩家数据。另外，网易还针对玩家在游戏内已充值但未消耗的虚拟货币或未失效的游戏服务开放退款申请，保护用户资产的处理方式算是对玩家力所能及的最后一次护航。双方停止合作的姿态的确是摆在台面上的不愉快，其解约动作不仅对暴雪游戏玩家造成较大打击，更让作为运营商的网易股价一路走低，一度跌超14％。无论一款游戏背后存在怎样的商业协议，研发、运营等合作方如何表现，作为玩家，首要关心的事情不会变，就是自己能否继续正常体验游戏。暴雪玩家的受伤程度已经不必多言，去年《玛娜希斯回响》在国服正式上线仅一周就发布日服停运公告的事，也让不少玩家深感遗憾。

相比之下，淘米、雷霆官宣前后的一系列动作，包括同步发出公告，搭建账号转移流程以保障玩家权益等，都使《摩尔庄园》手游玩家不至于太过担心。尽管不了解双方从何时开始达成结束合作的共识，在官宣解约之前，玩家看到的是游戏版本更新仍照常进行，并未受此影响。对于此事涉及到的玩家账号转移工作，双方也准备了详细的说明和引导以降低执行门槛。层层把控下来，玩家无需担心自己的游戏数据出现问题，在完成账号转移之后就可以继续正常体验游戏。据双方同时推出的官宣公告，《摩尔庄园》手游将进入整修季，这对于淘米优化游戏内部体验并重新把握运营工作是一段重要的过渡期。想必玩家可以在此期间大量反馈想法，助力游戏的长线发展。公告中点明淘米方对于“摩尔庄园”ip另有规划，那么将开发、运营一体化于己身只是发展新阶段的第一步。而雷霆游戏未来会有哪些动作，双方是否会继续联手推出新项目，值得期待。